 幾十個透明收納盒，像積木一樣拼成一面。蔡敏婕攝影
中新網(wǎng)廣東新聞10月17日電 題：Z世代注重“以圈會友”手辦收納盒消費趨熱 中新網(wǎng)記者 蔡敏婕 “我的臥室有一面放滿娃娃的墻，這一小面墻就是上萬元了”“這是我的鞋子展示柜，會發(fā)光，還能自由調(diào)節(jié)隔板高度”……在社交平臺上，搜索“手辦”或者“收納盒”等關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)大量相關(guān)的貼文。幾十甚至上百個方正的透明收納盒，像積木一樣拼成一面墻，對外展示著規(guī)整擺放的手辦或者球鞋。 “我家有約50雙鞋，大部分都放在收納盒里，一是為了整齊、不用擔(dān)心沾灰，二是為了展示�！薄�90后”陳北旻家里專門有開辟了一個角落放置他的球鞋，平時還會在朋友圈里分享照片；葉敏敏平時喜歡旅行，會把不同地方的手信和工藝品，統(tǒng)一放置在玻璃柜內(nèi)。近一兩年，她還喜歡上抽“盲盒”，家里擺放了不少“潮玩”(潮流玩具)。 從需要“搖號”的限量版球鞋，到從老少皆宜的樂高模型；從潮玩界“火速”出圈的積木熊，到一大批應(yīng)運而生的“國潮盲盒”……近年來，隨著民眾消費不斷升級，越來越多充滿創(chuàng)意與個性的新型消費品類出現(xiàn)在人們生活中。以潮鞋和手辦、動漫周邊等為代表的潮玩市場日趨升溫，成為“Z世代”(在1995-2009年間出生的人)年輕消費者追捧的新經(jīng)濟。 “潮玩”在內(nèi)地雖然起步較晚，但是市場規(guī)模逐年增長。根據(jù)華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告2021》預(yù)測，中國潮流玩具作為中國泛娛樂市場實體商品代表增長迅速，預(yù)計至2024年，潮流玩具規(guī)模達到764億元。 潮流玩具的受眾主要是受到良好教育的年輕一代，在當(dāng)今這個物質(zhì)條件獲得提升、文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展的社會，年輕群體有相對更強的新興事物接受能力和更加豐富的自我表達需求，習(xí)慣于在消費中有更多的互動交流，而潮玩和球鞋是帶給年輕人情感滿足和價值主張的橋梁之一。 “球鞋”“盲盒”經(jīng)濟的興起，帶動了有收納和展示功能的收納盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)某電商平臺的交易數(shù)據(jù)，在今年的秋季家裝節(jié)活動期間，該平臺收納盒成交額同比增長67%，其中，手辦收納盒成交額同比增長5倍。 在近日舉行的一場電商直播中，不到30秒，一款名為GOTO的手辦收納盒已經(jīng)售罄。其創(chuàng)始人陳梓能是一名熱愛球鞋文化的“90后”，2年前，通過在社群和消費圈的交流，他觀察到不少愛好者和他一樣有收納和展示的需求。 入局收納盒市場后，陳梓能及其團隊通過改良，選擇用ABS塑料和高透PC等材質(zhì)來做鞋子收納盒，還根據(jù)用戶的意見反饋，通過改造盒口打開方式，添加LED氛圍燈等方式，增加展示功能，完善款式體系。 2019年下半年，陳梓能及其團隊注意到消費者收納的內(nèi)容發(fā)生了變化，許多潮玩收藏玩家需要手辦收納盒，于是又在2020年上旬推出針對潮流玩具的收納盒產(chǎn)品，進入潮玩收納領(lǐng)域。 “我們提供這個盒子，它除了具備收納功能外，還有社交價值。”陳梓能認為，Z世代有自己的圈層文化，他們樂意分享，注重“以圈會友”，“通過‘手辦墻’‘鞋盒’在社交媒體上展示，他們會為自己打造的人設(shè)，通過興趣愛好結(jié)識朋友，找到屬于自己的圈子，他們更希望通過消費表達自己的價值觀。” 此外，為了跟上時代的腳步，部分傳統(tǒng)廠商把生產(chǎn)潮玩及其周邊當(dāng)做轉(zhuǎn)型的方向之一。陳梓能稱，一些傳統(tǒng)制造的工廠，由于看好年輕人的市場，選擇切換原來的業(yè)務(wù)線，成為年輕潮流市場產(chǎn)品的生產(chǎn)線。 直播帶貨、網(wǎng)紅品牌、跨界聯(lián)名等玩法成為商品推廣的新渠道。2020年開始，GOTO品牌與多個海內(nèi)外名人或品牌實現(xiàn)聯(lián)名，聯(lián)名對象包括敦煌博物館、NBA鞋王塔克等，吸引的是對潮流感興趣的年輕消費者，并在東南亞、日韓和歐美海外地區(qū)獲得一批“粉絲”，“如今寄往美國亞馬遜的貨還在路上”。 “球鞋和潮玩在某些層面上和藝術(shù)品有相通性，海內(nèi)外的社群話題和圈層文化都是共通的�！标愯髂芤寻蜒酃庹瓜蚝Ｍ猓媱澝髂甑矫绹迳即夐_首家海外店鋪，如今已啟動招商程序，“我們想打造的不僅是收納功能，更多的是提供藝術(shù)品和收藏品的展示”。 在專家看來，中國潮玩市場正處于快速成長期，潮玩后市場潛力巨大。未來，潮玩行業(yè)需要進一步增強品類創(chuàng)新和用戶拓展，在產(chǎn)品風(fēng)格創(chuàng)新上進一步細化，打造特點鮮明、質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，扶持更多原創(chuàng)品牌，營銷推廣上要探索更多跨界合作等。(完) |
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