10月11日，國(guó)貨老品牌公牛的5款定制化插排入選了拼多多百億補(bǔ)貼的“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)，短期內(nèi)迅速售罄，這也讓公牛爆得11.11的開(kāi)門紅。

　　據(jù)悉，諸多品牌在11.11初期都通過(guò)拼多多迅速打開(kāi)了局面，小熊電器、斧頭家清、INTO YOU美妝根據(jù)拼多多的用戶屬性，開(kāi)發(fā)新質(zhì)產(chǎn)品，在平臺(tái)挖掘到了新興市場(chǎng)的增量；佳沛奇異果、正大可生食雞蛋則借助百億補(bǔ)貼“超級(jí)加倍補(bǔ)”，實(shí)現(xiàn)數(shù)十倍增長(zhǎng)。

　　今年大促開(kāi)始后，拼多多百億補(bǔ)貼重點(diǎn)上線“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)，重點(diǎn)扶持一批具有產(chǎn)品、技術(shù)等創(chuàng)新能力的新質(zhì)品牌。隨著大促進(jìn)入高潮期，第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”也即將于10月28日上線，更多商家和品牌將迎來(lái)銷量高峰。

　　國(guó)貨加速布局新質(zhì)產(chǎn)品，有商家銷量增長(zhǎng)200% 

　　早在2021年，公牛在拼多多上新了數(shù)百款新質(zhì)產(chǎn)品，銷售額較此前實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，2024年，公牛在拼多多仍將維持翻倍增長(zhǎng)的勢(shì)頭，其中相當(dāng)部分由接線板、墻壁開(kāi)關(guān)等新質(zhì)商品貢獻(xiàn)。

　　此次“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)熱銷的5款插排，則是通過(guò)對(duì)外觀以及線長(zhǎng)的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了更靈活的定價(jià)策略。

　　除了與平臺(tái)合作的新質(zhì)產(chǎn)品外，公牛發(fā)現(xiàn)品牌新品在拼多多也有著極為不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。

　　2022年，公牛運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，USB數(shù)據(jù)線、充電頭等數(shù)碼3C配件新品在拼多多實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的銷量增長(zhǎng)，于是將拼多多作為重點(diǎn)布局新品的平臺(tái)。去年，集團(tuán)重點(diǎn)研發(fā)的充電樁等產(chǎn)品，也成為平臺(tái)的熱銷產(chǎn)品。加上今年的LED節(jié)能燈等戰(zhàn)略產(chǎn)品，公牛的諸多新品已在拼多多率先通過(guò)驗(yàn)證。

　　本屆11.11國(guó)貨老品牌斧頭的表現(xiàn)也極為不俗。10月11日至17日，參與“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)后，斧頭的家庭清潔產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)近10倍。

　　而作為國(guó)貨品牌的新勢(shì)力，小熊電器同樣在拼多多嘗到了新質(zhì)產(chǎn)品的紅利。

　　大促前夕，小熊電器有兩款定制化新質(zhì)產(chǎn)品—養(yǎng)生壺及電熱水壺，報(bào)名了“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)。疊加百億補(bǔ)貼的優(yōu)惠力度后，產(chǎn)品銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)了7倍、9倍，小熊電器也因此迎來(lái)了大促的首輪爆發(fā)。

　　在美妝領(lǐng)域，新銳美妝品牌INTO YOU則更看重開(kāi)拓都市白領(lǐng)、前衛(wèi)少女等新用戶，并在拼多多重點(diǎn)推出了年度新品——絲絨鏡光唇釉，借助百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)等平臺(tái)活動(dòng)，銷售額實(shí)現(xiàn)了200%的增長(zhǎng)。

　　目前，很多類目的國(guó)貨新勢(shì)力均在拼多多上迎來(lái)了11.11銷售的開(kāi)門紅。追覓、Vidda電視以及小米電視等家電產(chǎn)品的銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)778%、699%以及164%；可復(fù)美、珀萊雅等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)442%和385%。

　　“超級(jí)加倍補(bǔ)”引爆超級(jí)單品，商家日銷60萬(wàn)枚雞蛋

　　大促之前，正大、佳沛等多個(gè)生鮮品牌步調(diào)一致地將百億補(bǔ)貼作為經(jīng)營(yíng)的主陣地。

　　今年8月，正大旗下一款可生食雞蛋入選百億補(bǔ)貼，短期內(nèi)銷量翻番達(dá)到了數(shù)萬(wàn)盒。大促期間，該雞蛋又成為“超級(jí)加倍補(bǔ)”的補(bǔ)貼商品，疊加百億補(bǔ)貼后雞蛋的日銷量達(dá)到了60萬(wàn)枚。粗略估計(jì)，登陸“超級(jí)加倍補(bǔ)”僅三天正大可生食雞蛋的銷售額環(huán)比增加了一百九十萬(wàn)元，較去年同期增加兩百多萬(wàn)元。

　　在“超級(jí)加倍補(bǔ)”等活動(dòng)的助推下，截至10月中旬，正大旗下僅可生食雞蛋這一單品的銷售額已達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。隨著大促進(jìn)入爆發(fā)期，相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)估11月這一數(shù)字有望翻倍。

　　同正大一樣，全球知名的奇異果品牌佳沛，也將重心放在了平臺(tái)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)上。

　　據(jù)悉，剛剛過(guò)去的中秋節(jié)慶期間，佳沛在拼多多的銷量迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)，單品奇異果日銷售額翻倍增長(zhǎng)至數(shù)十萬(wàn)元。十月登陸“超級(jí)加倍補(bǔ)”后，佳沛奇異果的銷量環(huán)比暴漲了11倍。

　　正大、佳沛之外，生鮮食品類目的多個(gè)頭部品牌也在同期迎來(lái)爆發(fā)。銀鷺、海天醬油、三只松鼠零食以及十月稻田大米的銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)了47倍、33倍、11倍以及8倍。

　　此次大促前期，其他細(xì)分類目的品牌同樣表現(xiàn)不俗。10月11日至17日，邁從鼠標(biāo)鍵盤、幻隱固態(tài)硬盤、惠科顯示器等數(shù)碼產(chǎn)品的銷量，環(huán)比分別暴漲了42倍、19倍以及18倍；德佑濕廁紙、Snow Bear以及Babycare等母嬰產(chǎn)品的銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)了248%、221%以及214%。

　　百億補(bǔ)貼之外，8月中下旬，拼多多推出的“百億減免”一攬子扶持計(jì)劃，也讓上述頭部品牌成為受益者。

　　多位品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，可以看出平臺(tái)在持續(xù)站位優(yōu)質(zhì)商家，這也給了他們更多沖刺11.11的信心。(完)