自2018年開始，盡管雪地靴火遍全網(wǎng)，但在各類社交平臺(tái)上，“雪地靴高級(jí)感穿搭”“瘦版雪地靴推薦”是每逢冬季的常熱話題，原因在于這一冬季必備單品盡管保暖，但顯得“不那么時(shí)尚”，甚至被網(wǎng)友評(píng)為“丑鞋三杰”之一。

　　臘冬將至，雪地靴等冬季必備用品再度迎來了消費(fèi)熱潮，“暖經(jīng)濟(jì)”迅速升溫。不同以往的是，在拼多多上，不少商家正嘗試將市面款式單一的雪地靴開發(fā)出各種樣式，他們有的依托自身優(yōu)勢(shì)，面向雪地靴較少覆蓋的男性市場(chǎng)定向開發(fā)新品，也有商家在面料、配飾、設(shè)計(jì)等方面入手，給雪地靴“瘦身”，在新電商平臺(tái)上熱賣超10萬單。

　　今年冬季，雪地靴或許將不再那么“丑”。

　　雪地靴“瘦身”，單品賣出10萬單

　　晉江，擁有著“中國(guó)鞋都”的美譽(yù)——這里走出了國(guó)內(nèi)諸多運(yùn)動(dòng)用品品牌企業(yè)，安踏、361°、沃特等知名運(yùn)動(dòng)品牌均來自于此。

　　石大石在晉江制鞋已有20多年了，裁剪、拉幫、套楦、成型……在石大石的工廠，一雙運(yùn)動(dòng)鞋需要十多道工藝，石大石表示，在其工廠，每設(shè)計(jì)一款新鞋，從模具開發(fā)到最終成型至少需要20萬左右。

　　得益于成熟、穩(wěn)定的品質(zhì)工藝，石大石常年為運(yùn)動(dòng)品牌“沃特”代工，并取得了沃特品牌的獨(dú)家授權(quán)，在拼多多開設(shè)了工廠直營(yíng)店。按照往年的平臺(tái)熱搜，石大石知道，進(jìn)入秋冬季節(jié)，雪地靴等冬季保暖品將成為平臺(tái)爆品，結(jié)合近年來年輕群體偏好“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”的消費(fèi)趨勢(shì)，他決定，今年冬季的新品之一便是將運(yùn)動(dòng)元素和雪地靴相結(jié)合。

　　今年11月，在第一波寒潮來襲之時(shí)，石大石的拼多多沃特專賣店上線了一款針對(duì)90后、95后群體的男士雪地靴，同樣是休閑運(yùn)動(dòng)款式，但這款新品結(jié)合了冬季保暖的需求，設(shè)計(jì)了短筒，還設(shè)計(jì)了雪天防滑鞋底。

　　在拼多多的集中曝光和流量扶持下，這款男士雪地靴上線未久便售罄了。

　　同樣是舊物新做，在惠東縣的老喵也正在女士傳統(tǒng)雪地靴上“搞開發(fā)”。

　　為了讓雪地靴看起來更加輕便，老喵在經(jīng)典款式基礎(chǔ)上改良了面料，并將雪地靴頭部改小，增高防水臺(tái)，使靴身看起來更加修長(zhǎng)。拼多多前臺(tái)頁面顯示，僅在老喵經(jīng)營(yíng)的其中一家店鋪，這款“瘦版”雪地靴已熱賣超過10萬單，深受95后等年輕群體熱捧。

　　新質(zhì)供給助力品牌創(chuàng)新，中老年人也愛時(shí)尚皮靴

　　今年7月，老喵抱著嘗試的心態(tài)開起了拼多多店鋪，令他意外的是，這個(gè)平臺(tái)“太香了”。據(jù)老喵介紹，他在傳統(tǒng)電商平臺(tái)每天需要投入2-3萬推廣費(fèi)用，而在拼多多，推廣費(fèi)用降低的同時(shí)，日單量更高。 

　　今年9月以來，拼多多相繼推出“百億減免”“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”等舉措，一邊為商家經(jīng)營(yíng)成本做減法，一邊依托平臺(tái)數(shù)字能力，加持商家捕捉消費(fèi)趨勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，為新質(zhì)商家提供產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈的全鏈路扶持。

　　據(jù)足力健拼多多店鋪負(fù)責(zé)人介紹，為保障用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，足力健目前的所有在售商品均開通了“先用后付”，而拼多多下調(diào)了“先用后付”的基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)，幫助足力健節(jié)省了可觀的運(yùn)營(yíng)成本，“相當(dāng)于我們每筆成交訂單都能享受到平臺(tái)減免”。

　　成本的降低為品牌創(chuàng)新提供了更多空間。足力健便在中老年人用鞋的市場(chǎng)中，找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“我們發(fā)現(xiàn)，中老年人選鞋子時(shí)，除了滿足關(guān)鍵指標(biāo)舒適性和安全性以外，更加時(shí)尚成為加分項(xiàng)�！睋�(jù)足力健拼多多店鋪負(fù)責(zé)人介紹，今年冬季，足力健針對(duì)拼多多消費(fèi)群體，在傳統(tǒng)休閑棉鞋的貨盤基礎(chǔ)上，新開發(fā)了皮質(zhì)棉靴等產(chǎn)品，目前均已上架平臺(tái)。(完)