探析肇慶四會(huì)市羅源村BA：熱鬧之后如何把“流量”變“游量”

http://www.gd.chinanews.com    2023年08月17日 21:32     來(lái)源：南方雜志

8月4日晚，肇慶四會(huì)市羅源鎮(zhèn)2023年“綠美羅源杯”和美鄉(xiāng)村青年籃球賽(羅源村BA)迎來(lái)巔峰對(duì)決。賽事吸引了千名群眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，加油吶喊聲、歡呼聲此起彼伏，兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)更是吸引了5萬(wàn)多名觀眾關(guān)注。16支球隊(duì)經(jīng)過(guò)22天29場(chǎng)的激烈角逐，最終四會(huì)市羅源村委會(huì)隊(duì)奪得冠軍，清遠(yuǎn)市三坑社區(qū)隊(duì)獲得亞軍，四會(huì)市紅旗村委隊(duì)、四會(huì)名店匯隊(duì)獲得季軍。 　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆羅源村BA受到群眾高度關(guān)注，社會(huì)反響熱烈，取得了良好效果。累計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)觀看群眾5000多人次。羅源青年、肇慶移動(dòng)直播間等視頻號(hào)對(duì)每場(chǎng)比賽都進(jìn)行線上直播，網(wǎng)絡(luò)直播觀眾達(dá)60萬(wàn)人次，各類宣傳推文總閱讀點(diǎn)擊量5萬(wàn)余人次。 羅源村BA現(xiàn)場(chǎng)人山人海 　　激烈的賽事，濃厚的氛圍，驚人的流量，一陣熱鬧和喧嘩過(guò)去了，羅源這一場(chǎng)本土村BA究竟為羅源鎮(zhèn)和羅源群眾帶來(lái)了什么影響呢？又該如何利用這種流量，助力鄉(xiāng)村振興、百千萬(wàn)工程落地？成效初顯，偏僻小鎮(zhèn)成“頂流” 　　擴(kuò)大影響，提高知名度。一場(chǎng)純粹、極具“土味”“鄉(xiāng)味”的鄉(xiāng)村籃球賽，竟然吸引了超60萬(wàn)人次網(wǎng)絡(luò)觀眾。網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用，出乎預(yù)料的流量關(guān)注，讓羅源鎮(zhèn)這個(gè)名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)短時(shí)間內(nèi)受到了全國(guó)各地觀眾的極大關(guān)注，對(duì)宣傳、推介羅源，提高羅源鎮(zhèn)的知名度、美譽(yù)度，提升羅源鎮(zhèn)的區(qū)域定位有極大的正面影響。連日來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、南方+客戶端、西江日?qǐng)?bào)等中央、省、肇慶市各大媒體分別報(bào)道了羅源鎮(zhèn)舉辦村BA的情況，產(chǎn)生良好的社會(huì)反響。如何持續(xù)將網(wǎng)絡(luò)直播的“流量”轉(zhuǎn)化“游量”，進(jìn)一步吸引更多游客“走進(jìn)來(lái)”，又推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品“走出去”成為了羅源鎮(zhèn)亟需解決的問題。 　　聚集人氣，增添活力。羅源鎮(zhèn)地處四會(huì)市北部，是全肇慶市面積最小、人口最少的鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)常住人口約5000人，平時(shí)小鎮(zhèn)偏遠(yuǎn)寧?kù)o。自村BA舉辦以來(lái)，羅源圩鎮(zhèn)車水馬龍、燈火通明，鎮(zhèn)文體廣場(chǎng)內(nèi)人頭涌動(dòng)，熱鬧非凡，有展銷羅源“土特產(chǎn)”的鄉(xiāng)村夜市，有派發(fā)各種精美小禮品的政策宣傳攤位，有中場(chǎng)休息觀眾定點(diǎn)投籃贏取小禮品等環(huán)節(jié)，最重要的，也是深受大家喜愛的、激烈精彩的籃球賽事，歡呼聲、喝彩聲讓這個(gè)寧?kù)o小鎮(zhèn)鮮活了，增加了人氣，增添了青春活力。據(jù)了解，不少球員特意請(qǐng)假?gòu)娜�省各地回家鄉(xiāng)參賽，只為在籃球場(chǎng)上為自己村的榮譽(yù)而戰(zhàn)；不少鄉(xiāng)賢、村民也不遠(yuǎn)千里從全國(guó)各地回鄉(xiāng)觀賽，為自己的兄弟、為自己的村加油喝彩；還有不少鄰近市鎮(zhèn)村民紛紛趕來(lái)羅源觀賽，只因?qū)�體育文化賽事的狂熱和喜愛。 羅源村BA現(xiàn)場(chǎng) 　　拉動(dòng)消費(fèi)，推廣“土特產(chǎn)”。這次村BA，累計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)觀看群眾5000多人次，車水馬龍，人流不息，讓羅源的餐飲店、商鋪顧客也絡(luò)繹不絕，晚飯、宵夜都人潮涌動(dòng)，客流量、銷售量大大增加。除了在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置鄉(xiāng)村夜市擺買農(nóng)副產(chǎn)品外，在網(wǎng)絡(luò)直播球賽的同時(shí)，羅源鎮(zhèn)也利用新媒體，直播推介羅源“土特產(chǎn)”，讓全國(guó)各地的觀眾朋友們進(jìn)一步了解羅源的風(fēng)土人情，購(gòu)買羅源特色農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)了解，自從村BA直播推介和8月1日四會(huì)市羅源鎮(zhèn)舉辦首屆仁面文化節(jié)活動(dòng)以來(lái)，羅源鎮(zhèn)的古樹公園魅力和“土特產(chǎn)”仁面產(chǎn)品吸引力大為提升，有力地推動(dòng)仁面產(chǎn)品銷售，今年羅源仁面銷售與往年同期對(duì)比，增幅高達(dá)60%以上，而且有力地帶旺了鄉(xiāng)村飲食業(yè)發(fā)展。 　　經(jīng)過(guò)村BA網(wǎng)絡(luò)直播推介后，石寨村農(nóng)戶制作的仁面果、仁面醬供不應(yīng)求，每天都有不少市民前來(lái)購(gòu)買�！斑@個(gè)味道真的是太好吃了，比一般的面醬要香很多，而且有一股特殊的香味。”四會(huì)市民鄧先生說(shuō)。 　　“這次我們鎮(zhèn)舉辦村BA，我們村舉辦文化節(jié)，廣泛銷售仁面果、仁面醬，真的是很不錯(cuò)。我們羅源鎮(zhèn)是一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊(yùn)深厚的小鎮(zhèn)，石寨村是一個(gè)綠色美麗的地方，這里的景色非常迷人，舉辦村BA、文化節(jié)就是希望我們村民都能利用自己的特色農(nóng)產(chǎn)品來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。相信只要我們石寨村村民齊心協(xié)力，我們一定能夠把這個(gè)特色產(chǎn)品推廣出去，讓更多人了解。”石寨村民江伯說(shuō)。 　　據(jù)了解，除了石寨村仁面產(chǎn)品銷量劇增外，羅源“土特產(chǎn)”——“中華竹稻”大米、“姹紫嫣”紅薯、劍花等土特產(chǎn)也有不少市民群眾紛紛致電過(guò)來(lái)詢問和訂購(gòu)。 三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品羅源“土特產(chǎn)”——百年古樹仁面果閃亮登場(chǎng) 　　彰顯文化，厚植情懷。村“BA”不僅是一項(xiàng)深受觀眾喜愛、有廣泛群眾基礎(chǔ)的體育文化活動(dòng)，更是激發(fā)鄉(xiāng)愁、團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)賢、激活文化、助力發(fā)展，凝聚推動(dòng)“百千萬(wàn)工程”磅礴力量的重要抓手。 　　羅源村BA開幕式上，兩屆柔道奧運(yùn)冠軍、曾任中國(guó)柔道協(xié)會(huì)主席冼東妹專門用普通話和粵語(yǔ)發(fā)來(lái)語(yǔ)音祝福，對(duì)羅源鎮(zhèn)本次村BA的舉辦表示祝賀，希望運(yùn)動(dòng)員們奮勇拼搏，賽出風(fēng)格、賽出水平，希望四會(huì)體育事業(yè)蒸蒸日上，希望大家生活越來(lái)越好！ 　　羅源村BA，不僅體現(xiàn)了團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇拼搏的體育精神，展現(xiàn)了羅源深厚的歷史文化底蘊(yùn)，更是厚植了羅源新生代群眾的主人翁精神和鄉(xiāng)土情懷，為羅源的發(fā)展增加了后勁。羅源村“BA”每一場(chǎng)賽事精彩紛呈，場(chǎng)內(nèi)外都熱火朝天，場(chǎng)邊群眾里三層外三層，紛紛為本村球隊(duì)吶喊助威、歡呼助興�，F(xiàn)場(chǎng)有不少觀眾是帶著一家老少，特意從外地趕回家鄉(xiāng)觀看球賽。 　　來(lái)自紅旗村委會(huì)烏石崗村的何先生說(shuō)，一家人長(zhǎng)期在廣州居住工作，多年沒有回家鄉(xiāng)了，最近聽說(shuō)家鄉(xiāng)舉辦村BA，不少同村兄弟都回來(lái)觀看，自己也趁此機(jī)會(huì)帶家人回來(lái)看看球賽，順便跟同村兄弟聚聚舊，聯(lián)絡(luò)、增進(jìn)一下感情。何先生一家人白天在羅源各村游玩、探親訪友，晚上到鎮(zhèn)文體廣場(chǎng)觀看精彩球賽。他感嘆道，經(jīng)過(guò)這幾年的新農(nóng)村建設(shè)，羅源鎮(zhèn)各村發(fā)生了翻天覆地的變化，村容村貌得到了大大改善，到處是綠水青山，人文景觀，但又保留著淳樸干凈的鄉(xiāng)土氣息。何先生表示以后會(huì)多關(guān)注、支持家鄉(xiāng)發(fā)展，要多帶家人特別是小孩、好友同事到羅源看看，記得住鄉(xiāng)愁，留得住鄉(xiāng)情，讓更多的人認(rèn)識(shí)羅源。 　　羅源鎮(zhèn)一直注重傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，除了通過(guò)舉辦村BA點(diǎn)燃青年們的熱情，激發(fā)小孩們的天賦，還常態(tài)化開展書畫、舞蹈培訓(xùn)班，最近還組建了羅源雄獅隊(duì)，通過(guò)老帶少、舊帶新等形式定期開展醒獅培訓(xùn)，不斷營(yíng)造濃厚的文化氛圍，提升群眾特別是青年學(xué)生的文化素養(yǎng)，厚植文化情懷。 小朋友積極參與投籃有獎(jiǎng)游戲活動(dòng) 文藝匯演助興村BA 　　探索“新業(yè)態(tài)”，推動(dòng)“百千萬(wàn)工程” 　　黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展�！绷_源村BA是一場(chǎng)極具鄉(xiāng)土氣息的籃球賽，除了本土球員參賽外，其獎(jiǎng)品也是大米、紅薯、仁面果等羅源“土特產(chǎn)”。在看到羅源村BA為羅源帶來(lái)了超60萬(wàn)人次的網(wǎng)絡(luò)觀眾的同時(shí)，更重要的是，我們要思考如何將互聯(lián)網(wǎng)流量轉(zhuǎn)換為旅游流量，把“游量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)、把人氣轉(zhuǎn)為財(cái)氣，以體育賽事助推“百千萬(wàn)工程”落地落實(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，奮力闖出農(nóng)文旅體深度融合的旅游新業(yè)態(tài)。 　　一是要聚集“體育+”系列活動(dòng)新需求，著力補(bǔ)齊羅源設(shè)施建設(shè)的短板。落實(shí)各項(xiàng)文化惠民政策，充分利用鄉(xiāng)村振興駐鎮(zhèn)幫鎮(zhèn)扶村資金，對(duì)羅源文體廣場(chǎng)、文化站各功能場(chǎng)室進(jìn)行升級(jí)改造，最大程度滿足人民日益增長(zhǎng)的文化體育需求，以優(yōu)質(zhì)的賽場(chǎng)、濃厚的氛圍吸引更多的體育文化愛好者參與到羅源村BA。 　　二是要聚焦游客“吃、住、游、購(gòu)、娛”需求，不斷補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板。完善鎮(zhèn)域基礎(chǔ)建設(shè)，加快圩鎮(zhèn)改造提升，完善公共服務(wù)設(shè)施，進(jìn)一步提升公共服務(wù)能力，重點(diǎn)提升住宿餐飲業(yè)、停車、商貿(mào)服務(wù)設(shè)施等綜合承載能力，滿足游客各項(xiàng)需求，同時(shí)加強(qiáng)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化鄉(xiāng)風(fēng)文明，讓游客乘興而來(lái)、盡興而歸。 　　三是要利用村BA聚集的人氣，做好“土特產(chǎn)”文章。近年來(lái)，羅源鎮(zhèn)各村加大農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)力度，因地制宜，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，初步形成了“一村一品”，如石寨村的仁面產(chǎn)品、洞心村的“中華竹稻”大米、紅旗村的“姹紫嫣”紅薯、劍花等。我們要借村BA人氣，做大做強(qiáng)做好“土特產(chǎn)”文章，為土特產(chǎn)申報(bào)國(guó)家地理保護(hù)標(biāo)志，提升知名度，增加產(chǎn)量和銷量，促進(jìn)群眾增收致富。在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)加工，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，推動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)向第二、三產(chǎn)業(yè)融合。例如，在建設(shè)水稻公園項(xiàng)目的同時(shí)，積極推動(dòng)大米加工、釀酒等農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，把仁面果制作成為仁面醬，把“姹紫嫣”紅薯加工成紅薯干等，以此來(lái)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升。 　　四是要加大招商引資力度，培育鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)。立足羅源本土特色文化資源、古樹公園等生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，著力打造“體育賽事+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”多元融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。同時(shí)，利用好網(wǎng)絡(luò)新媒體，聚焦“客源、資源、服務(wù)”三大要素，把村BA流量熱度鏈接農(nóng)、文、旅、體產(chǎn)業(yè)，加大農(nóng)文旅招商引資力度，培育鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，打造具有羅源特色的“村BA”名片和項(xiàng)目，帶動(dòng)食宿、餐飲、農(nóng)副產(chǎn)品銷售，讓村民享受村BA帶來(lái)的增收。 羅源村委隊(duì)獲得冠軍獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌和錦旗以及獎(jiǎng)品“中華竹稻”大米 　　羅源鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將持續(xù)深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，舉辦一系列更高質(zhì)量的文體活動(dòng)，持續(xù)發(fā)力推動(dòng)“新媒體+產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略，即“手機(jī)變?yōu)樾罗r(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”，以村“BA”持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興，努力推動(dòng)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和青年農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步活躍羅源鎮(zhèn)青年農(nóng)民群眾的文體活動(dòng)氛圍，推動(dòng)“百千萬(wàn)工程”在羅源落地落實(shí)。

[編輯：方偉彬]

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