 全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ于25日在廣州舉辦“知機(jī)識變，智勝全新格局”2023中國零售論壇，與逾百位各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)高管齊聚一堂，就零售市場格局將迎來哪些新變化、消費(fèi)者行為有哪些趨勢、如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、以及如何把握后疫情時代人貨場新格局、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長等話題分享深刻洞察，激發(fā)思考并展開深度討論。 受政策利好等影響，中國快消品市場已經(jīng)走出負(fù)增長時代，重回增長軌道。尼爾森IQ零售調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，二季度中國內(nèi)地快速消費(fèi)品市場全渠道銷售額同比上漲4.2%，拉動上半年整體增長1.9%；以興趣電商為代表的新渠道表現(xiàn)亮眼，推動上半年電商銷售額同比增10.2%；同時，中國消費(fèi)人群分層及消費(fèi)分化進(jìn)一步擴(kuò)大，帶來消費(fèi)習(xí)慣及渠道偏好的快速調(diào)整，這也對快消品牌持續(xù)增長帶來了一定的挑戰(zhàn)。 尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯尊堅(jiān)表示，中國經(jīng)濟(jì)在全面復(fù)蘇后仍將是全球增長的重要引擎。二季度中國GDP同比增速達(dá)6.3%，比一季度加快1.8個百分點(diǎn)，充分體現(xiàn)出在復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性，而這一韌性很大程度上來自于消費(fèi)回暖，二季度消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到84.5%，環(huán)比增加17.9個百分點(diǎn)。 柯尊堅(jiān)認(rèn)為，上半年中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)，快消品市場邁入復(fù)蘇軌道，都為中國本土快消品牌提供了提高運(yùn)營效率、做大市場規(guī)模的新機(jī)遇。中國本土品牌正憑借更加貼近本地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品、本地化的人才和更快速的決策機(jī)制實(shí)現(xiàn)彎道超車，搶占市場份額。 國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-7月，全國社會消費(fèi)品零售總額264,348億元，同比增長7.3%；其中全國餐飲收入同比上漲20.5%，而商品零售同比增長5.9%。 尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年經(jīng)濟(jì)持修復(fù)態(tài)勢，快消品市場全渠道銷售額同比增長1.9%，超過半數(shù)的快消品類依然為正增長，但增長動力從“買的多”轉(zhuǎn)向“買的對”，快消零售市場將以2023開啟新的基準(zhǔn)線，從過去跑馬圈地式的野蠻增長，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。 品牌方需重新審視消費(fèi)人群分層及消費(fèi)分化、下沉市場潛力、實(shí)體渠道重構(gòu)三方面帶來的挑戰(zhàn)及機(jī)遇，為市場帶去過硬的產(chǎn)品，深入人心的品牌，以及精準(zhǔn)高效的運(yùn)營，才能在市場重塑格局中找到新的增長點(diǎn)，助力品牌取得成功。 尼爾森IQ中國消費(fèi)品部門副總裁駱琦指出，在尼爾森IQ定義的五類消費(fèi)人群中，我們發(fā)現(xiàn)人群分層及消費(fèi)分化擴(kuò)大，精打細(xì)算型和重振旗鼓型的比例增加，悠然自若型的比例減少。其次，在消費(fèi)渠道傾向及優(yōu)先級上，不同層級的消費(fèi)者呈現(xiàn)了差異性分化，未來12個月內(nèi)，悠然自若型消費(fèi)者中的40%會增加美妝、個護(hù)、零食、酒精的花費(fèi)，而捉襟見肘型消費(fèi)者中的26%會增加罐頭、急凍食品、速食的花費(fèi)。品牌方需從原來不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級就能獲得增長的單一方式轉(zhuǎn)向掌握更精準(zhǔn)的對不同層級消費(fèi)者洞察，并精細(xì)化運(yùn)營不同渠道、不同價位段的產(chǎn)品，以應(yīng)對不同類型消費(fèi)者的新需求。 尼爾森IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英則指出，快消細(xì)分品類在各類平臺的增長表現(xiàn)分化，驅(qū)動因素各不相同，多元化發(fā)展時代，要高效把握品類特性和平臺屬性，構(gòu)筑適配的電商矩陣來助力增長。 |
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