百年廣東涼茶品牌再布局年輕化市場(chǎng)

http://www.gd.chinanews.com    2021年07月22日 18:02     來源：中新網(wǎng)廣東

中新網(wǎng)廣東新聞7月21日電 (蔡敏婕 吳頤)百年廣東涼茶品牌21日與游戲公司跨界合作，推出5億罐熱門游戲定制罐，聚焦年輕群體消費(fèi)市場(chǎng)。 　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，“95后”“00后”為主的“Z世代”活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.2億人，占全體移動(dòng)網(wǎng)民28.1%。 　　此次合作，在產(chǎn)品層面，王老吉采用創(chuàng)新的“一罐一碼”技術(shù)，推出5億罐游戲定制罐，讓用戶可以通過罐身掃碼實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)，罐身人物源于網(wǎng)易三部《夢(mèng)幻西游》手游、《第五人格》手游、《天諭》手游中6個(gè)角色，并且向用戶發(fā)放5億份游戲大禮包。 　　廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾介紹，該公司借助亞文化與年輕人拉近距離、通過數(shù)字化推動(dòng)個(gè)性化的用戶體驗(yàn)落地。 　　時(shí)代在變，環(huán)境在變，消費(fèi)者也在變。如何讓一個(gè)品牌長(zhǎng)久保持在消費(fèi)新主力群體中的知名度和影響力，并且歷久彌新，是企業(yè)、營(yíng)銷和傳播行業(yè)的一個(gè)永恒的話題。 　　業(yè)內(nèi)專家表示，雙方企業(yè)此次結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和偏好，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，通過對(duì)話進(jìn)入年輕一代的精神世界，讓更多年輕人了解、認(rèn)同品牌價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)了年輕群體與品牌的捆綁。(完)

[編輯：方偉彬]

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